Анализ вторичных данных

Вторичные данные - это первичная информация, которую кто-то уже собрал, каким-то, удобным для себя образом, систематизировал и где-то разместил, опубликовал или озвучил.
Достаточно часто вторичная информация может быть использована для реализации конкретных маркетинговых потребностей компании.

Мы можем найти и проанализировать любую вторичную информацию, необходимую для решения вашей проблемы. В одних случаях изучение такой информации приводит к решению поставленной задачи, в других - процесс анализа вторичной информации может привести к уточнению или корректировке сформулированной ранее проблемы и задач исследования.

Для получения вторичных данных мы используем различные источники, основными из которых являются:

• публикации в СМИ, официальные справочные издания, специализированные бюллетени; рекламные издания;
• коммерческие справочные службы и локальные справочные издания; 
• интернет;
• выставки;
• прайс-листы, каталоги, проспекты, буклеты;
• экономические и маркетинговые обзоры;
• специализированные базы данных и коммерческие библиотеки; 
• экспертные мнения;

Получение и анализ вторичной информации производится посредством кабинетных исследований.

Часто вторичная информация является  источником данных для анализа рынка. Например, при анализе рынка какого-либо товара, с помощью вторичной информации можно получить начальное представление о свойствах товара, о технологии его  производства, об ассортименте, основных производителях и поставщиках, объемах производства/продажи, конечных потребителях, о сегментации рынка .